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Arranca una nueva temporada con propósito
Tras el parón del verano vuelvo con nueva energía, un rebranding en marcha y con ganas de hablar de un tema que ha estado apareciendo en mis conversaciones, en otros podcasts y en mi día a día: el propósito de una marca.
Este espacio, ¿Qué porras estoy haciendo?, es mucho más que un podcast: es un lugar donde reflexiono sobre lo que significa tener un negocio hoy, sobre comunicación, marketing y emprendimiento… con humor, con luz y con su poquito de drama emprendedor.
Comunicar no es solo marketing, es un acto de amor hacia ti y hacia tu negocio.
¿Qué es realmente el propósito de una marca?
Para mí el propósito tiene dos caras:
- El por qué → tu motivador, esa razón que te mueve a emprender. Puede ser ayudar a otras mujeres, apoyar a madres agotadas, ofrecer productos con conciencia planetaria o crear algo bonito y accesible que alegre el día de alguien.
- El para qué → tu estilo de vida. Emprender para dar empleo a mujeres en tus mismas condiciones, conciliar mejor con tu familia, viajar cuando quieras o no tener un jefe que te diga qué hacer.
El propósito de tu marca tiene dos caras: el por qué y el para qué.
Ese mix entre el por qué y el para qué es lo que alimenta tu propósito de marca.
Los valores que sostienen tu propósito
El propósito no se queda en un motivador: se sostiene con valores claros.
- Tus valores personales pueden ser también los de tu marca (sobre todo si eres marca personal).
- Escoge los que quieras potenciar en tu negocio: feminismo, sostenibilidad, accesibilidad, innovación…
- Hoy, más que nunca, los consumidores buscan marcas que reflejen su identidad.
Tus valores son la brújula que sostiene tu negocio.
La comunicación como herramienta clave
Tus clientes no solo compran un producto: compran lo que significa.
- La ropa que visten, los dispositivos que usan, los muebles que tienen cuentan quiénes son.
- Tu marca es tu mayor herramienta de diferenciación. No solo te eligen por precio, sino por lo que representas.
- Aquí es donde entra tu estrategia de comunicación: transmitir de manera clara tu propósito y tus valores para conectar de verdad con las personas que quieres atraer.
Los consumidores ya no compran solo productos, compran identidades.
Mi propio ejercicio de propósito en Salto en Digital
Este verano me dediqué a revisar y reconectar con el propósito de mi proyecto:
- No ha cambiado en esencia, pero estaba dormido.
- He ajustado mis mensajes, mis servicios y mi comunicación.
- El resultado: más claridad, más energía y más coherencia entre lo que hago y lo que quiero.
👉 Consejo: revisa tu propósito y tus valores al menos una vez al año para asegurar que tu negocio sigue alineado contigo y con la vida que quieres.
Revisar tu propósito al menos una vez al año te devuelve claridad.
Nuevo experimento: crear espacios de conversación
Inspirada por charlas con otras emprendedoras, estoy preparando un experimento: un grupo para hablar de ventas, de marca, de mensaje.
No sé cómo saldrá, pero sí sé lo que quiero que haya siempre:
- Generosidad → que todas ganemos.
- Compromiso → que el espacio funcione.
Échale un vistazo aquí si te quieres apuntar a la jornada de Micro Abierto.
Visibilidad, coherencia y estrategia
La visibilidad no es solo estrategia, redes o formatos.
Es también sentirte alineada, coherente y con energía positiva.
Si no, aparecen los bloqueos y el autosabotaje.
La visibilidad no es solo estrategia, también es coherencia interna.
Cuando tu mensaje y tus acciones están alineados, todo fluye.
Por eso, reconectar con tu propósito y valores es un ejercicio imprescindible para cualquier emprendedor.
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- Historias y aprendizajes reales de comunicación.
- Ideas para vender sin postureo.
- Ese poquito de drama emprendedor que nos acompaña a todas.
¡Nos seguimos leyendo!
María
