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Comunicación y visibilidad en los negocios: cómo hacerte visible sin dejar de ser tú
¿Qué pasa cuando dos locas de la comunicación se sientan a hablar sin prisas?
Que salen conversaciones necesarias. Incómodas a ratos. Reveladoras casi siempre.
Esta charla nace desde ahí: desde la comunicación, la visibilidad, el feminismo, la sororidad y esa sensación compartida de que, a muchas mujeres, nos cuesta más de lo que debería mostrarnos, contar lo que hacemos y ocupar espacio… incluso cuando tenemos un negocio entre manos.
En esta conversación hablo con Marita Seara, periodista, migrante, fundadora de Visionarias Business y firme defensora de que las palabras —nuestras palabras— importan. Mucho.
Hablamos de empezar de cero, de reconstruir una carrera en otro país, de la invisibilidad histórica de las mujeres y de por qué comunicar no es un extra bonito, sino una pieza estructural de cualquier negocio.
También hablamos de miedos.
Del síndrome de la impostora.
De la confusión entre visibilidad y ego.
De networking (sí, aunque incomode).
Y de algo clave: no hay una única manera correcta de comunicar, pero no comunicar no suele ser una opción si quieres que tu proyecto funcione.
Este artículo está pensado para que puedas leer la conversación completa, incluso si no te apetece escuchar el episodio.
Y si prefieres verla o escucharla, tienes el vídeo integrado justo aquí.
Ideas clave de esta conversación
Si no quieres leer todo ahora, aquí tienes lo esencial:
- Comunicar no es opcional cuando tienes un negocio; lo opcional es cómo lo haces.
- La visibilidad empieza por el autoconocimiento: saber quién eres, qué aportas y desde dónde hablas.
- Hacerse visible no es falta de humildad: es permitir que otras personas sepan qué haces y cómo puedes ayudar.
- El networking no es postureo: es relación, conversación y presencia (también online).
- No dependas solo de algoritmos: construir huella digital es construir reputación a largo plazo.
- Escribir, dejar rastro y contar tu historia posiciona, conecta y da contexto a tu trabajo.
- No existe “la forma correcta” de comunicar: existe la forma que encaja contigo y con tu negocio.
- Entre mujeres no hay competencia inevitable: hay sinergias, apoyo y red, si se cuida el espacio.
Quién es Marita Seara y por qué su mirada sobre la comunicación importa
Marita Seara es periodista, migrante y fundadora de Visionarias Business, un medio digital que impulsa la visibilidad, el liderazgo y la voz de las mujeres en el mundo de los negocios.
Pero esta definición, aunque correcta, se queda corta.
Marita ha trabajado durante años en comunicación dentro del ámbito de la economía, los negocios y las inversiones. Ha dirigido departamentos de comunicación, ha editado revistas y ha acompañado proyectos desde dentro. Y precisamente por eso, cuando habla de visibilidad, no lo hace desde la teoría ni desde la moda del “tienes que estar en redes”, sino desde la experiencia.
Su proyecto nace de una constatación clara:
hay muchas mujeres haciendo cosas valiosas, liderando, tomando decisiones y generando impacto… que no aparecen en los espacios donde se construye reputación y autoridad.
Visionarias Business surge como respuesta a esa ausencia. No como un escaparate vacío, sino como un medio donde contar historias, compartir trayectorias y dejar huella.
Migrar es reinventarse (y también reconstruir tu visibilidad)
Empezar de cero cuando tu trayectoria “no cuenta”
En la conversación, Marita explica algo que muchas personas migrantes reconocen al instante:
llegar a otro país y sentir que tu trayectoria profesional se queda al otro lado del océano.
Currículums que en tu país tenían peso, experiencia que aquí parece no existir, logros que no encuentran contexto.
Ese “tu currículum aquí no” que duele más de lo que parece.
Y ahí aparece una pregunta clave:
¿qué haces cuando nadie te conoce y necesitas trabajar?
Para Marita, la respuesta fue clara: trabajar su visibilidad.
No desde el ruido, sino desde lo que mejor sabía hacer: entrevistar, escribir, conectar, escuchar.
Usar la comunicación como puente para entrar en conversación con otras mujeres, otros proyectos y otros espacios.
LinkedIn como lugar para tejer red (no como escaparate)
En ese proceso, LinkedIn se convirtió en una herramienta central.
No como red social para “venderse”, sino como espacio para conocer, observar y empezar a construir relaciones.
Entrevistar a otras mujeres fue una forma de hacerse visible sin ponerse en el centro de manera forzada.
Preguntar, escuchar y amplificar voces fue, paradójicamente, la manera de empezar a ser vista.
Aquí aparece una idea importante que atraviesa todo el artículo:
la visibilidad no siempre empieza hablando de ti, sino participando en una conversación más grande.
Por qué necesitamos espacios propios (y referentes visibles)
Uno de los temas centrales de la entrevista es la incoherencia que sigue existiendo en muchos espacios profesionales:
eventos sobre mujeres con ponentes hombres, mesas redondas sin voces femeninas, decisiones tomadas siempre desde el mismo lugar.
No es una cuestión de excluir, sino de equilibrar.
Porque si las mujeres no aparecen, parece que no existen.
Y eso tiene consecuencias profundas, especialmente en cómo se construyen referentes desde la infancia.
Marita lo explica con ejemplos claros:
si en los libros de texto, en los medios y en los espacios de opinión no aparecen mujeres, es fácil que se perpetúe la idea de que no estaban, no están o no son capaces.
De ahí la importancia de contar historias.
No como nostalgia, sino como acto político y comunicativo.
Visibilizar es también construir memoria.
Perfecto 💛 sigo entonces con la redacción profunda, manteniendo el mismo tono, ritmo y nivel de detalle.
Comunicación y visibilidad cuando tienes un negocio
Comunicar no es opcional (lo opcional es cómo lo haces)
Hay una idea que atraviesa toda la conversación con Marita y que conviene dejar clara desde el principio:
cuando tienes un negocio, la comunicación no es algo que puedas decidir hacer o no hacer.
Puedes decidir cómo comunicar.
Puedes decidir desde dónde.
Puedes decidir en qué formatos te sientes más cómoda.
Pero no comunicar —no explicar qué haces, no mostrar quién está detrás, no dejar rastro— suele traducirse en lo mismo: invisibilidad.
Y un negocio invisible lo tiene muy difícil para sostenerse.
Marita lo expresa con mucha claridad: hoy, cuando alguien va a contratar un servicio o comprar un producto, no busca solo la solución, busca entender quién está detrás, cuáles son sus valores, cómo trabaja esa persona y si hay coherencia entre lo que dice y lo que hace.
La comunicación es el puente entre tu trabajo y las personas a las que quieres llegar.
El punto de partida: autoconocimiento (aunque incomode)
Antes de pensar en estrategias, redes sociales o formatos, hay algo previo:
conocerte.
Saber qué sabes hacer.
Reconocer lo que has conseguido.
Identificar tus habilidades reales, no solo las que “parecen vendibles”.
Aquí aparece uno de los grandes frenos para muchas mujeres: el síndrome de la impostora.
Esa sensación persistente de que no somos tan buenas, de que hemos llegado “de rebote”, de que no deberíamos hablar de nuestros logros porque suena mal.
En la conversación surge una idea clave:
comunicar lo que haces no es falta de humildad.
Es contexto.
Es información.
Es permitir que otras personas entiendan cómo puedes ayudarles.
Si no cuentas lo que haces, si no nombras tus logros, si no explicas tu recorrido, nadie lo hará por ti.
Visibilidad como acto de amor (no como exhibición)
Marita propone una mirada interesante: entender la visibilidad como un acto de cuidado hacia una misma.
Igual que haces ejercicio aunque no te apetezca.
Igual que te pones protección solar pensando en el futuro.
Igual que descansas cuando sabes que lo necesitas.
Trabajar la visibilidad puede incomodar.
Ponerte delante, exponerte, mostrar tu trabajo, aceptar que no todo el mundo conectará contigo.
Pero hacerlo desde la compasión —y no desde la autoexigencia extrema— cambia por completo la experiencia.
No se trata de hacerlo perfecto.
Se trata de hacerlo posible.
Networking para humanas (sí, aunque incomode)
Por qué el networking da miedo
Cuando hablamos de visibilidad, muchas veces pensamos solo en contenidos, redes o plataformas digitales.
Pero el networking también es comunicación.
Y para muchas personas, es la parte más incómoda.
Miedo al juicio.
Miedo al rechazo.
Miedo a que te digan que no.
Miedo a no saber qué decir o cómo presentarte.
Marita lo resume con una frase muy sencilla:
lo peor que puede pasar es que no te respondan.
Y aun así, ese miedo paraliza.
La estrategia hormiguita
Una de las claves que aparece en la entrevista es dejar de pensar el networking como un gran golpe de efecto y empezar a verlo como lo que realmente es:
un trabajo constante, pequeño y acumulativo.
Entrevistar a alguien.
Tomar un café virtual.
Escribir un mensaje.
Participar en una conversación.
Pedir algo con respeto.
Muchas de las colaboraciones, entrevistas y alianzas que ha construido Marita han empezado así: con un mensaje directo, sin garantías, sin certezas.
Algunas personas no responden.
Otras dicen que no.
Y otras dicen que sí… y abren nuevas puertas.
El networking no es solo presencial (ni tiene una sola forma)
No todo el mundo se siente cómoda yendo a eventos presenciales.
Y no pasa nada.
Hoy existen múltiples formas de crear red:
- Cafés virtuales
- Entrevistas cruzadas
- Comunidades online
- Colaboraciones puntuales
- Espacios compartidos
La clave no es hacerlo “como toca”, sino hacerlo de una forma que puedas sostener.
Porque la visibilidad no se construye solo con publicaciones, sino con relaciones.
Huella digital: escribir, dejar rastro y construir reputación
No depender solo de los algoritmos
Uno de los riesgos actuales es poner toda la visibilidad en manos de plataformas que no controlamos.
Redes sociales, cambios de algoritmo, formatos que hoy funcionan y mañana no.
Marita insiste en algo importante:
la visibilidad real no es solo alcance, es reputación.
Y la reputación se construye dejando rastro.
Escribir para posicionarte (y para que te encuentren)
Artículos, columnas, entrevistas, textos propios.
Todo eso forma parte de tu huella digital.
Cuando alguien busca tu nombre, tu proyecto o tu especialidad, lo que aparece habla por ti.
Escribir no es solo una herramienta creativa.
Es una herramienta estratégica.
Te posiciona.
Te da contexto.
Te sitúa como voz experta.
Y no hace falta escribir “mucho”.
Hace falta escribir con intención.
Qué puedes hacer tú a partir de hoy (sin volverte loca)
Si esta conversación te ha resonado, aquí van algunas ideas prácticas para empezar:
- Elige un formato en el que te sientas cómoda (texto, audio, vídeo).
- Define 3 temas sobre los que puedas hablar con criterio.
- Trabaja tu visibilidad como proceso, no como urgencia.
- Incluye una acción de networking a la semana o al mes.
- Deja rastro: escribe, participa, colabora.
- No intentes hacerlo todo ni estar en todas partes.
- Pregúntate siempre: ¿esto es coherente conmigo y con mi negocio?
Qué es Visionarias Business y cómo participar
Visionarias Business es un medio digital que da espacio a las voces de mujeres en el mundo de los negocios.
Dentro de él conviven diferentes iniciativas:
- Voces Visionarias, un espacio donde mujeres (y algunos hombres) pueden escribir y compartir su trayectoria.
- La Red de Expertas, una comunidad que trabaja la visibilidad desde una hoja de ruta compartida, sin prisas y sin crecimiento forzado.
- Acciones, colaboraciones y proyectos editoriales con impacto.
Es un proyecto que entiende la comunicación como algo colectivo, no competitivo.
Cierre
Comunicar no es gritar más alto.
Es hablar con claridad.
Es ocupar espacio con sentido.
Es permitir que otras personas sepan quién eres y qué haces.
Y, como deja claro esta conversación, no hay una única manera correcta de hacerlo.
Si quieres escuchar o ver la conversación completa, tienes el episodio integrado en este artículo.
Si esta conversación te ha hecho pensar en tu propia comunicación, en cómo te muestras, en lo que dices (o no dices) de tu negocio, quizá te apetezca seguir la conversación un poco más.
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María
