¿Es Pinterest el mayor catálogo de productos y contenidos de belleza de todo Internet? Probablemente. La categoría de contenidos de belleza (pelo, maquillaje, tratamientos, uñas) es una de las más populares de todo Pinterest. En este artículo te cuento 5 tips para usar Pinterest si tienes una marca de belleza.
Estadísticas alucinantes de Pinterest. La razón por la que querrás usar esta herramienta en tu estrategia de marketing y visibilidad
En 2016 Pinterest publicó un estudio en el que los usuarios de la plataforma (del total de los 100 millones de usuarios activos de ese momento), 38,5 millones hacía búsquedas relacionadas con contenidos de belleza.
En la actualidad, con 400 millones de usuarios activos al mes, las cifras habrán crecido de manera exponencial.
Pinterest es un buscador visual, es el último lugar feliz de Internet y el lugar al que acudimos cuando queremos comenzar un nuevo proyecto, buscamos inspiración para realizar alguna idea nueva o incluso para comprar (el 89% de los usuarios usa la app para inspirarse a la hora de hacer una compra).
Por todos estos datos, es la herramienta de marketing perfecta si tienes una marca de belleza, eres un profesional del sector, o bloguero e influencer y quieres usar Pinterest para que tus productos y servicios sean visibles entre las personas interesadas en ellos.
Ya sé que ofreces un gran servicio, que tus tutoriales son la caña y tus productos los mejores. Pero si no los ve nadie, lo anterior me da igual.
El que tu negocio sea más exitoso, se puede reducir casi a un problema de visibilidad. Ya lo sabes de sobra con Google y el SEO. Bueno, pues Pinterest también es un buscador. También vas a tener que crear buenos contenidos (los mejores) y aprender a posicionarlos en Pinterest (recuerda que es un buscador, no me cansaré de decírtelo aunque corra el riesgo de repetirme como un bocadillo de cebolla cruda).
¿Y qué puedes hacer si tienes un negocio y quieres que Pinterest se convierta en tu principal referencia de tráfico? Aquí van mis tips para marcas del sector belleza.
Rachel Goodman, jefa de colaboraciones de marcas de belleza de Pinterest afirma que el 97% de las búsquedas de la plataforma son anónimas, es decir no van asociadas a ninguna marca. Esto permite que las marcas creen contenidos mucho más inspiracionales, de tendencia y estacionales y que consigan mucho más engagement por parte de los usuarios que en otras plataformas.
Si quieres aprender más sobre Pinterest, déjame tu email y te doy acceso inmediato (y gratis) a mi webinar Estrategia en Pinterest donde te explico mi método para aumentar el tráfico con Pinterest y convertirlo en clientes.
Y ahora sí, mis tips en Pinterest para marcas del sector belleza.
Tip 1. Además, esto hace que las marcas puedan competir por la visibilidad no solo por la popularidad y el número de seguidores en Pinterest sino que pueden llegar a ser encontradas por su público objetivo si:
- ofrecen contenidos buenos pensados en lo que busca, quiere y necesita su cliente ideal. Se ha acabado el brandcentrismo, en Pinterest el usuario es el rey. Pinterest es muy personal: buscamos ideas para nosotros. No solo de looks finales, sino del proceso, rutinas de belleza, tutoriales, recomendaciones de productos… para nosotros.
- sabemos usar Pinterest en nuestro favor: usamos Pinterest según sus reglas. Esto es pines de imagen y vídeo en formato vertical y trabajamos el SEO y las palabras clave.
Unos apuntes sobre los pines de imagen vs los pines en vídeo.
Pinterest lleva unos meses fomentando que se compartan contenidos en vídeo dentro de la plataforma y están recibiendo mucho más amor y cariño en forma de impresiones dentro de la plataforma (puedes leer aquí cómo funciona el algoritmo de Pinterest). Así que como marca, dale caña a los contenidos en vídeo. Es el momento ahora.
Además, los pines en vídeo tienen que contar historias completas: tener un principio y un final. Son geniales para tutoriales. y los contenidos de belleza son ideales para crear tutoriales.
¿Algunas ideas?
Cómo realizarse la trenza de moda, un recogido para fiesta, el maquillaje de Halloween, o un look de diario natural.
Más tips para marcas de belleza en Pinterest
Tip 2. Si vendes producto, habilita los pines enriquecidos de producto. Estos pines muestran info en tiempo real de la disponibilidad del producto en tu tienda online, incluyen la descripción del producto y el precio. Además, es uno de los filtros en las búsquedas en Pinterest.
Tip 3. Fotos de producto
Para el catálogo de tu tienda online, seguro que las tienes en fondo blanco, pero en Pinterest obtienen mejor resultado las fotos que muestran producto en un entorno real. Esto es, en un contexto. Como los editoriales de las revistas. Por ejemplo, si lo tuyo es una crema de rostro, puedes mostrarla dentro de un baño maravilloso con una encimera de mármol preciosa.
Tip 4. La estacionalidad, las tendencias y la actualidad.
El usuario de Pinterest busca contenidos y no otros dependiendo de:
- La estacionalidad: qué época del año es. ¿Verano? ¿Navidades? ¿Es la temporada de bodas y de fiestas? ¿Halloween y necesita un maquillaje terrorífico?
- Las tendencias: en maquillaje, peinados, looks, tratamientos. Qué está de moda y que no. Y aquí como en Google, gana el más rápido (bueno, entre otros factores).
- La actualidad: durante la cuarentena, las búsquedas relacionadas con cuidados en casa, cómo cortarse el pelo, teñírselo, etc. sufrieron un importante aumento. Y es que sin poder salir de casa, el pineador tenía que buscar soluciones. Ya te he dicho que somos mujeres y hombres de recursos y en Pinterest lo encontramos todo.
Novedades de Pinterest para el sector belleza
Pinterest ha anunciado que va a incluir búsquedas que reflejen las diferentes razas y tonos de piel y tipos de pelo. Es su manera de participar en la inclusividad desatada tras el movimiento Black Lives Matter. Es además una respuesta a ofrecer un mejor servicio a la diversidad racial de sus usuarios. No todos son blancos y rubios y en temas de belleza, las razas y las diferencias entre cada persona influyen en los productos y técnicas.
Esta nueva funcionalidad no está disponible todavía en España. Pero es una gran noticia para marcas especializadas.
La funcionalidad de Try on de Pinterest
Tampoco disponible en España, gracias a la tecnología de realidad aumentada de la cámara de Pinterest, ya se pueden probar de manera virtual diferentes tonos de productos de maquillaje.
Esta funcionaidad está disponible en más de 10.000 tonos para más de 48 millones de pines de productos de marcas como NARS, Cle de Peau, y Thrive Causemetics.
Desde que está disponible esta tecnología, los pineadores se prueban muchos más tonos y intencionalidad de compra se ha multiplicado por 5 respecto a pines normales.
Vídeo con mis tips para marcas de belleza en Pinterest
Te comparto el directo que hice en mi perfil de Instagram sobre Pinterest y las marcas de belleza.
Aprende a usar Pinterest y crea la estrategia que te haga multiplicar tu visibilidad
Tip 5. De toda la experiencia adquirida usando Pinterest para mi negocio (uso esta herramienta para hacer visibles mis contenidos y lograr mis objetivos de suscriptores y clientes) he aprendido que para que Pinterest funcione, es igual de importante trabajar la estrategia basada en estos pilares:
- la parte visual que representa tu contenido: o sea, los pines.
- concoer tus palabras clave y trabajar bien el SEO en Pinterest.
- crear contenidos que respondan a lo que necesita y busca tu cliente ideal.
- planificar tus contenidos teniendo en cuenta las particularidades del usuario de Pinterest.
A todo esto le he dado forma en Pineando que es Gerundio, mi curso de Pinterest estratégico para marcas y negocios que quieren multiplicar el tráfico a su web y tienda online y convertir ese tráfico en clientes y ventas.
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¡Pinterest es mi arma secreta y quiero enseñártela!
Nos seguimos leyendo,
María.
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